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2006年最佳商业图书奖得主James Kynge
奥运圣火传递上海体育场段第008号火炬手，是一个金发碧眼的外国老记。他用字正腔圆的普通话亮明身份：“我叫詹姆斯·金奇，来自英国，在亚洲做了22年记者，和你们是同行啊！”
在中国生活了16年的金奇，曾于1998年到2004年期间任英国《金融时报》驻北京首席记者。目前，他在北京经营着一家出版公司。作为一名观察力敏锐的记者，金奇在这16年中大量报道了中国改革开放出现的变化。他撰写的《中国震撼世界》一书，获得该年英国《金融时报》的年度最佳图书奖。
在《中国震撼世界》一书中，金奇惊叹：“中国释放出的能量，就展现在北京长安街我的办公室窗外，就展现在这个大国其他不计其数的地方……”在参加完昨天的火炬接力后，金奇表示他相信中国会再度震撼世界，“我写这本书，是因为中国对世界经济、文化的影响力，变得越来越大。‘震撼’的英语单词，也可以翻译成强烈地感动。中国人在地震中表现出来的伟大和团结，同样可以让全世界震撼和感动。”
指着衣服胸口上“传递圣火、奉献关爱”的贴纸，金奇表示这个口号相当棒，“在国外都很看重人道主义和人文关怀，在四川地震的背景下，奥运圣火能把人道主义融合进去，这种做法非常好。”
在金奇看来，奥运圣火的传递，也是文化的一种交融。“北京奥运会的口号，是同一个世界，同一个梦想。我想，中国的发展和壮大，以及北京举办奥运会，会有助于消除一些文化差异，会有更多人认可并理解中国的文化和思维方式。”
从小喜欢运动的金奇显然心情不错。他还透露，自己1982年在山东大学读书时，就是学校100米短跑纪录的保持者，“虽然我现在老了，但我对自己能参加北京奥运会的火炬传递感到自豪，因为我非常喜欢运动，喜欢奥运。"
中国再次震撼世界？
作者：英国《金融时报》安德鲁·希尔(Andrew Hill)
金奇(James Kynge)回忆道，当初构思写一本关于中国的书时，妻子在厨房给他做蜂蜜三明治，让他放松一下神经。自金奇1982年作为留学生首次前往中国后，这个国家就一直吸引着他。
最近，金奇获得2006年最佳商业图书奖。他对着纽约曼哈顿的高管，当众讲述这一家庭内幕； 在一定程度上，体现出这位英国作者谦逊的风格。
这也显示了《中国震撼世界》(China Shakes the World)与《世界是平的》(The World is Flat)的不同之处。《世界是平的》去年荣获英国《金融时报》与高盛年度最佳商业图书奖。
《中国震撼世界》与《世界是平的》，写的都是席卷商业世界的重要力量。然而，《世界是平的》一书作者汤姆·弗里德曼(Tom Friedman)为全球化描述了一个乐观并且两极分化的远景。金奇则表示，他有意避免受到争辩的束缚。他认为，那会有碍所述主题的复杂性。
正如金奇在序中所言："大国的崛起，以及随后由盛转衰......很少会遵循一种简单的，直线性的方式。其间，充满了迂回曲折，虚假的黎明和蒙蔽人的信号。"
起初，金奇讲述的是"一大串不同的故事"。这与他以前在《金融时报》作记者时的写作风格相符。后来，只是在出版商的压力下，金奇才把这些故事融合，形成一个完整的叙述。
例如，本书并非从中国写起，而是从德国多特蒙德下笔，也就是德国蒂森克-虏伯(Thyssen-Krupp)的一家钢厂的所在地。这家钢厂被拆成一片一片，然后装船运往中国重新组装。
作为中国威胁的象征，这一事例有说服力。正如美国前财长拉里·萨默斯(Larry
Summers)在今年最佳商业图书颁奖典礼上所言："在杜塞尔多夫、在底特律......对与印度和中国在成本上展开竞争的前景，有很多、很多人都感到担心。"
发达国家对中国的担心有两种，一是制造业竞争带来的直接威胁，一是经济增长无意导致的后果带来的间接威胁。金奇理解发达国家为什么担心中国的威胁,
但他也看到中国崛起可能带来的、明显的好处。在谈话中，金奇希望能够消除一些对中国的恐惧。当听众让他指出自本书出版后中国新出现的社会力量时，他谈到了中国中产阶级即将发挥的影响力。
"这些人已开始在国外消费，无论是温哥华、旧金山、澳大利亚西海岸、伦敦或是纽约的房地产，还是古董、股票或是奢侈的品牌商品，我们开始看到一个将再次震撼世界的趋势。"
"大约两三年后，中国的消费能力会对我们造成影响。那时，很多担心中国对全球巨额贸易顺差的人，也许会开始变得更为乐观。"
金奇认为，中国一些被视为展示实力的动向，其实是中国弱点的征兆。例如，许多评论家将中国企业的海外扩张，如联想(Lenovo)收购IBM的个人电脑业务，或是电器集团TCL收购法国汤姆逊公司(Thomson)和德国施耐德(Schneider)，与上世纪80年代日本企业大肆收购海外企业并论。但金奇表示，中国收购外国企业大多是出于自保："中国的制造业市场竞争残酷，利润微薄。这些企业走出国门时，是需要这样做，因为它们在国内难以生存。"
不过，令金奇担心的是，中国与发达国家的一些对峙，会激起中国国内保护主义的反弹，从而阻碍全球的增长和繁荣。他认为，要减少此类风险，各国政府和跨国企业需要更直接地采取措施，帮助解决中国国内的问题，减轻中国企业竞争对国内中小企业和中等收入工人的影响。
与弗里德曼及对全球化持"适者生存"观念的人相比，金奇这一视角更加细致。但对中国的扩张，金奇并非一味乐观。在书中和谈话中，他都给人留下一种明确的印象，即中国无情的经济增长，势必增加地缘政治的危险，导致地缘政治的紧张。中国对从石油到铁矿石等自然资源的需求，"不加选择，不加言述"。金奇表示：
"我认为，中国在苏丹、委内瑞拉和伊朗等地的行动并无恶意。对中国人来说，那只是一个简单的方程式。如果你坐在华盛顿，看着中国成为苏丹等地最大的投资方，支持被美国视为流氓国家的政府，那就会有很多问题。"
金奇认为，结构和政治上的差异，将导致"竞相降低标准"的局面，因为中国向发展中国家无条件投资的承诺，破坏了西方投资者更高一些的原则。在一定程度上，这是一党制的共产主义体系与西方民主期望冲突的必然结果。这种共产主义体系把其市场的扭曲也对外"出口"了。（《中国震撼世界》中有一章名为《共产主义vs民主》）。
令金奇烦恼的是，这种冲突在世界媒体要闻中占首要地位。它们代表的是对中国自上而下的看法，与金奇对中国人的了解不符。金奇认为，中国人民"对精神的追求与对物质的追求同样强烈"。
"西方对中国的看法是以'以公对公'为主导。这种交流有时令人感到沮丧。这种的交易压力很大，并会令人感到中国政府是沙文主义的。"他说。"中国老百姓不是这样的。"
译者/何黎
培生集团中国区首席代表James Kynge致辞
由英国《金融时报》与英国《金融时报》中文网共同主办的“FT中国十大世界级品牌评选发布会暨论坛”于2008年3月18日在北京万豪大酒店隆重举行。本次会议的主题是“FT中国十大世界级品牌调查”。新浪财经独家网络图文直播本次盛会。以下是培生集团中国区首席代表James Kynge致辞。
培生集团中国区主席James Kynge：非常高兴今天参加我们的品牌调查的发布仪式，我们希望你们今天能够有很好的一个体验回忆，同时我们也希望大家能够参与我们之后设定的问答部分，以及讨论的环节。
有很多中国的公司现在在其他的海外都涉及他们的业务，这个现象已经成为了世界上最为流行的一个商业的趋势，基本上每一周都会有一些大的并购或者像在股市的上市，或者说由中国的公司在美国、欧洲、非洲、拉丁美洲或者亚洲来进行投资的消息。
而且现在看来呢？从现在的趋势来看，中国的公司在海外的市场上的重要性正在不断地增加，当中国的公司去海外的时候他们在海外的运营以及他们的品牌是用不同的方式来进行推广的。大概在十年之前，对于在西方对于中国的公司的了解当时并不是很高，但是现在呢，我们已经处在了一个非常关键的历史时刻，中国的产品和中国的公司的品牌的概念，正在不断地增强，在8月份今年北京举办奥运会的时候，世界的焦点到时候都会集中在中国，而且当时在中国如果2010年上海世博会的时候，也同样会成为世界的焦点，在这次调查当中，我们之后会给大家展示一下我们金融时报一直希望能够评估对于世界上的其他的一些商务的精英他们是如何看待中国的品牌的。
我们就是从我们针对FT.com 的640万读者进行调查，同时还有在我们FT中文网都进行了调查。
FT.com一共是有超过一百万的世界顶尖的商业人群，FT中文网有大概80万的高层以及中层的管理者，所以我们希望我们这次的调查能够代表了那种非常有影响力的，而且教育背景非常好的，这样一个中国以及海外的这样一个阶层的观点。
同时我们也希望这次调查的结果对于你们公司来说是非常有用的，同时对于媒体以及其他的，对于中国的企业如何走出去这样的战略会对他们有帮助，在这次调查当中我们还调查对于公司品牌的一个认知，这个和产品的品牌是不一样的，因为尽管在很多的情况之下公司的品牌往往是和它最主要的产品密切相关的，但是还有其他的一些情况，比如说大的银行还有像石油的公司，这个公司作为一个实体里面的机构化才是构成了他们公司品牌的主要的部分。
我们很高兴和益普索进行了调查，它是处于领导地位的国际市场调查公司，他们使用的调查的技巧、方法以及问卷的技术，保证了我们调查是独立和准确性，益普索在中国的副总裁将会接下来介绍调查所采用的方法。
这些排名在1到10的公司我们可以把它看作是最为人所知的，而且是最受到尊重的中国公司的品牌，在海外市场和中国市场都是一样的，这十个公司是从前三十家公司选出来的，这三十家又是我们通过五个评委从40个公司当中选择出来的，我还想强调的一点，尽管我们的调查选择是前十个品牌，但是我们和我们的专家都认为所有的选择出来的这个调查当中的30家公司
都是在海外和中国享有盛誉的，换句话说就是在这个调查当中没有输家只有赢家，唯一在这些公司之间的区别，就是有一些公司是比较广为人知的，有一些可能它的知名度会更高，我们要感谢这次来自于公司的这些VIP参加我们今天发布的仪式，他们包括来自于国航、中国建行，海尔、中国移动，联想、中石油(12.72,-0.39,-2.97%,吧)，中国银行(3.58,-0.12,-3.24%,吧)，中国电信，青岛啤酒(19.80,-0.61,-2.99%,吧)，百度、中化、奇瑞、中粮、交行、中外运、国美，中兴，华为，新浪，上海汽车(6.16,-0.29,-4.50%,吧)制造集团，中国人寿(25.30,-1.05,-3.98%,吧)，国家电网，宝钢，招行，中国网通，中远，平安保险，中海油，工行以及中国农业银行。非常感谢大家。
我们在宣布今天的结果之后，我们会进入一个问答部分，可以对于我们这次调查的结果以及方法来进行一些问答，在这一部分当中呢，请大家记住的就是并不是我们《金融时报》我们自己来给这些公司的品牌进行排名，而是我们金融时报的读者们在全球范围之内来排名，我们不想说是代表我们的读者，所以对于我们金融时报来说，我们就不可能告诉你说为什么说这家公司排在另外一家公司的前面，或者它们排名不一样，我们只能告诉你，这个是我们的读者的想法的一个结果，但是如果你要是说对于这种公司的排名，有一些疑问，或者有一些问题的话，可以在问答部分提出来，Victor Mallet金融时报亚洲的总编，会把问题都写下来，会把问题反馈到专家委员会当中。
同时我们希望能够给这些专家介绍一下中国的公司如何更好的走到世界市场当中我们也非常高兴，这次邀请到了我们专家讨论的环节，包括许小年教授等等，这些专家会在专家讨论的部分向大家来进行正式的介绍，在这一部分我也欢迎公司当中的这些代表可以发表他们自己的一些想法，以及分享他们的经验，同样也可以问一些问题，最后一点我同样要感谢我们这次活动的合作方，就是大家可以看到我们列出来的合作伙伴，以及我们这次最主要的赞助商，就是汇丰银行，我们非常高兴地邀请到了Malachy，Mcallister，今天上午他也到这里，在午饭之间Malachy也会介绍一下汇丰如何成为全球广为人知的品牌，以及他们是如何帮助公司来在海外拓展他们的市场。
所以谢谢大家今天来到我们的这个活动，我希望大家有一个很有意义的早晨。 |